No universo do marketing digital contemporâneo e extremamente dinâmico, conquistar a atenção do público é mais valioso do que simplesmente ocupar o horário nobre.
Com as mudanças nos hábitos de consumo, a criatividade se torna o motor propulsor de conexões significativas. Por isso, para te ajudar a ter insights de como tornar isso possível, trouxemos este artigo que explora como o YouTube se tornou um terreno fértil para marcas, no qual destacamos o case de sucesso da Budweiser durante a Copa do Mundo FIFA 2022.
Como Budweiser usou criatividade e o YouTube para se conectar com a audiência brasileira?
O YouTube não é apenas uma plataforma de entretenimento; é um espaço onde as paixões se aprofundam, e as marcas têm a oportunidade de criar conexões duradouras. A Budweiser percebeu essa dinâmica ao lançar sua campanha como patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2022.
A estratégia global incluiu o lançamento de um hino para o evento, trazendo o clássico “Everybody Wants to Rule The World”, do Tears for Fears, repaginado na voz do rapper norte-americano Lil Baby.
A verdadeira genialidade da Budweiser, no entanto, estava em adaptar essa estratégia global ao gosto e à cultura brasileira.
Com uma versão própria, incorporando batida de funk, passinhos, futebol e uma mensagem contra o racismo, a marca buscava se tornar parte integrante da celebração nas ruas e casas do Brasil. Essa adaptação contou com a parceria do renomado Kondzilla, maior canal de música do país, que contribuiu com uma estética audiovisual admirada pelo público brasileiro.
Entrando em campo
A colaboração com criadores de conteúdo foi essencial para a Budweiser. O objetivo era criar algo mais do que uma peça publicitária; a marca queria ser uma participante ativa e relevante durante o Mundial. Com a participação de ícones como Mano Brown, L7nnon e Papatinho, a Budweiser não apenas patrocinou, mas se tornou uma marca criadora de conversas.
O sucesso dessa estratégia foi evidenciado pelos números impressionantes. A peça global alcançou 2,8 milhões de visualizações no YouTube, mas a campanha brasileira atingiu a marca surpreendente de 28 milhões de views em apenas três semanas¹.
O vídeo “Atura o baile” continua acumulando visualizações, mais de 37 milhões. Essa campanha não se restringiu a plataforma, estendendo-se para a TV após o sucesso inicial.
Levantando a taça
Os resultados conquistados pela Budweiser vão além dos números de visualizações. A marca se tornou o patrocinador mais citado nas redes sociais globalmente, com 60,8% das menções, segundo a análise da Stilingue². Essa conquista demonstra como a criatividade, aliada ao YouTube, pode criar uma presença impactante e participativa nas conversas online.
Este case de sucesso reforça a importância de ousar na criação de conteúdo em parceria com criadores e destaca a necessidade de as marcas serem não apenas anunciantes, mas viabilizadoras de assuntos relevantes para a audiência. Possibilitando assim,
Dessa forma, o YouTube se torna palco de estratégia vencedora, capaz de multiplicar as oportunidades de negócios e se tornar verdadeiramente relevante na vida das pessoas.
Além disso, ao observar a Budweiser como exemplo, aprendemos que a combinação entre a criatividade e a plataforma de vídeos pode resultar não apenas em alcance massivo, mas também em uma conexão autêntica com a audiência, transformando marcas em participantes ativos nas conversas culturais e sociais.
Importância Estratégica do YouTube na Rotina Diária dos Brasileiros
Outro aspecto que pode te ajudar a ter insights importantes para estabelecer estratégias mais assertivas, é entender a rotina do seu público e como a plataforma é inserida neste contexto.
No dia a dia agitado dos brasileiros, o YouTube se tornou muito mais do que apenas um canal de entretenimento; ele é agora um companheiro constante em diversos momentos, enraizado nas rotinas diárias.
Desde o café da manhã até os longos trajetos para o trabalho, essa plataforma se entrelaça de forma única na jornada diária das pessoas, oferecendo uma variedade de conteúdos que vão desde notícias até entretenimento.
O YouTube na Rotina Diária
Ao compreender como o YouTube se integra à vida cotidiana, descobrimos que 77% dos usuários brasileiros concordam que a plataforma está presente em múltiplos momentos ao longo do dia. A pesquisa revela que a diversidade de conteúdos oferecidos pela plataforma se tornou um fator essencial, abordando temas como cultura, intencionalidade e multiformatos.
O Poder dos Trajetos Diários
Em um país onde as grandes cidades impõem longos períodos de deslocamento, o YouTube se destaca como a fonte de entretenimento preferida para 65% dos usuários durante os trajetos diários.
Em média, as pessoas passam cerca de 21 dias por ano no trânsito nas metrópoles brasileiras. Graças ao YouTube, esses momentos outrora monótonos se transformam em experiências de aprendizado e entretenimento.
O YouTube como Companhia Constante
A pesquisa revela que a plataforma não apenas responde às dúvidas cotidianas, mas também se torna uma presença reconfortante durante momentos de solitude, como refeições, banhos e tarefas domésticas.
O YouTube, portanto, vai além de ser uma fonte de informação, proporcionando companhia e conectando-se emocionalmente com os usuários.
Audiência Estendida e Horário Nobre ao Longo do Dia
A capacidade do YouTube de transformar momentos perdidos em experiências agradáveis e produtivas oferece aos anunciantes uma audiência estendida, cujo horário nobre se estende ao longo do dia. Isso representa uma oportunidade estratégica para as marcas alcançarem seu público em diferentes contextos e momentos.
Ou seja, ele não é apenas uma plataforma de vídeos; é um parceiro versátil que se adapta à dinâmica da vida diária dos brasileiros. Entender essa presença única e sua conexão emocional com os usuários é essencial para as marcas que buscam se destacar e se conectar autenticamente com a audiência.
A Budweiser compreendeu a importância estratégica do YouTube, utilizando a criatividade para não apenas anunciar, mas participar ativamente da vida das pessoas em momentos-chave.
YouTube é a Plataforma onde Paixões, Relevância e Resultados se Encontram
A evolução do YouTube ao longo dos últimos 18 anos transcendeu sua missão inicial, tornando-se uma força transformadora que permeia diversas esferas da vida cotidiana.
Com a capacidade de alcançar mais de 120 milhões de brasileiros mensalmente³, a plataforma não apenas atende às expectativas, mas vai além, influenciando vidas, educando, empoderando, gerando renda, promovendo conexões, impulsionando negócios e, principalmente, tornou-se um espaço onde as paixões convergem. A Budweiser soube aproveitar essa diversidade cultural, criando uma campanha que ressoou com a paixão do brasileiro pelo futebol.
A Diversidade de Paixões e Conteúdos
O coração, estrela e engrenagem na imagem representam os elementos fundamentais do YouTube, onde a diversidade de paixões se entrelaça com a relevância do conteúdo, resultando em impactantes resultados.
O brasileiro, conhecido por sua paixão por uma variedade de temas, encontra na plataforma uma fonte inesgotável de conhecimento e entretenimento. Em uma pesquisa recente, 71% dos entrevistados afirmaram que o YouTube é o local onde se mantêm atualizados sobre seus assuntos preferidos.
Intencionalidade e Empoderamento do Usuário
Um aspecto notável do comportamento do usuário no YouTube é a intencionalidade, com 85% chegando à plataforma4 sabendo exatamente o tipo de conteúdo desejado. Essa característica confere ao usuário uma sensação de controle, empoderamento e propósito ao explorar a vasta gama de vídeos disponíveis.
A plataforma não apenas oferece conteúdo, mas proporciona uma experiência significativa alinhada às preferências individuais.
O YouTube na Televisão Conectada (CTV)
Com mais de 76 milhões de usuários brasileiros do YouTube na TV conectada (CTV) 5, a plataforma destaca-se como um canal de TV dominante, superando até mesmo as audiências tradicionais.
A ascensão da CTV transformou a maneira como os brasileiros consomem conteúdo, com mais da metade do tempo total gasto assistindo ao YouTube.
Criadores: Força Motriz da Conexão
Os criadores de conteúdo desempenham um papel crucial na extraordinária conexão que os usuários estabelecem com o YouTube. Essa comunidade de criativos, além de enriquecer as experiências dos usuários, também contribui significativamente para a economia criativa.
O Potencial Criativo para Marcas
Para as marcas, a singularidade do YouTube reside na convergência do potencial criativo com a eficiência de mídia e a inteligência artificial do Google.
Com mais de 140 mil empregos gerados no Brasil somente em 20226, o YouTube é reconhecido por 4 em cada 10 criadores como sua principal fonte de renda. A combinação dessa potência criativa com a inteligência artificial oferece às marcas uma estratégia de marketing capaz de atingir os consumidores certos, no momento adequado.
O Melhor Lugar para Conexões Autênticas
As jornadas de consumo estão cada vez mais complexas e imprevisíveis, tornando crucial ter um parceiro confiável. O YouTube pode ser o melhor lugar para as marcas aproveitarem todas as oportunidades de conexão com os consumidores, pois é onde as paixões brasileiras encontram expressão, e onde as paixões, a qualquer momento e em todas as telas, se encontram.
Relevância Cultural: Construindo Conexões Profundas com a Audiência Brasileira
Em um cenário saturado de milhões de conteúdos em diversas plataformas, conquistar a atenção do público tornou-se uma missão desafiadora. No entanto, a chave para o sucesso reside em conectar-se profundamente às diferentes paixões das pessoas, tornando o conteúdo culturalmente relevante. A Budweiser, ao mergulhar nas paixões dos brasileiros pelo futebol e pela música, construiu uma conexão que vai além da publicidade tradicional.
Durante entrevista para o Youtube, Gian Martinez, CEO da Winnin, destaca como essa estratégia é fundamental e oferece insights sobre como as marcas podem transcender modismos, construindo conexões duradouras com o público.
Segundo ele, o segredo para a relevância está em entender o que as pessoas desejam assistir e criar conteúdo que se conecte verdadeiramente com esses interesses.
A Profundidade das Paixões no YouTube
O CEO da Winnin destaca que o YouTube é o lugar onde as pessoas mergulham profundamente em suas paixões. Esse é o local onde os interesses se aprofundam, e as marcas têm a oportunidade de criar conteúdo relevante e significativo.
Gian enfatiza que as marcas de maior sucesso são aquelas que perceberam a oportunidade de conectar-se autenticamente às paixões das pessoas, transformando essa conexão em negócios incríveis.
A Jornada das Marcas Rumo à Relevância Cultural
Gian destaca a jornada desafiadora das marcas na construção de relevância cultural. Ele enfatiza a importância da consistência, definindo claramente o propósito e a missão da marca.
A construção de uma estratégia de conteúdo de longo prazo, alinhada com os interesses do público, é vital para criar uma comunidade engajada. As marcas são incentivadas a serem mais do que simples participantes momentâneos nas conversas, assumindo um papel ativo na formação do discurso cultural.
Dicas para Explorar as Paixões do Público no YouTube
Gian oferece dicas valiosas para marcas que desejam explorar as paixões do público no YouTube. Ele destaca a necessidade de uma mudança de mindset, passando de uma abordagem reativa para uma mais preditiva.
As marcas são encorajadas a mergulhar na plataforma, compreendendo as paixões duradouras do público. A consistência, aliada à compreensão dos múltiplos formatos e contextos culturais, é a chave para construir uma presença relevante e duradoura.
Conclusão
No universo dinâmico do marketing digital, onde a atenção do público é um ativo valioso, o YouTube emergiu como um terreno fértil para marcas que buscam não apenas anunciar, mas construir conexões profundas e duradouras com suas audiências. O exemplo inspirador da Budweiser durante a Copa do Mundo FIFA 2022 ilustra de maneira vívida como a criatividade, aliada ao poder do YouTube, pode transcender fronteiras e conquistar não apenas visualizações, mas corações e mentes.
A estratégia global da Budweiser, ao lançar um hino para o evento, demonstra uma compreensão aguçada de como a música pode transcender culturas e se tornar uma linguagem universal. A adaptação dessa estratégia ao gosto brasileiro, com a colaboração de criadores renomados como Kondzilla, revela a capacidade da marca de mergulhar nas paixões locais, incorporando elementos de funk, futebol e mensagens sociais relevantes.
A colaboração com criadores de conteúdo, indo além do patrocínio tradicional, destaca a busca da Budweiser por ser não apenas uma marca presente, mas uma participante ativa nas conversas culturais. Essa abordagem ousada e envolvente se traduziu em números impressionantes, com milhões de visualizações e a conquista do título de patrocinador mais citado nas redes sociais globalmente.
O sucesso não se limita à quantidade de visualizações; ele se estende à qualidade da conexão estabelecida. A marca não apenas se tornou parte integrante das celebrações durante a Copa do Mundo, mas também se destacou como uma voz relevante em discussões sociais importantes. O vídeo “Atura o baile” não apenas entreteve, mas iniciou conversas, transformando a marca em um agente ativo na construção do discurso cultural brasileiro.
Ao observarmos esse case, reforçamos a importância de as marcas abandonarem abordagens reativas em favor de uma mentalidade preditiva. O YouTube, como Gian Martinez destaca, é um mar de insights onde as paixões duradouras das pessoas se manifestam. O desafio para as marcas está em compreender essas paixões e, de maneira consistente, criar conteúdo que não apenas atraia, mas ressoe profundamente com sua audiência.
A Budweiser nos ensina que, ao unir criatividade e autenticidade, é possível ir além do status de patrocinador para se tornar um construtor ativo da cultura. A plataforma, com sua diversidade de formatos e capacidade de alcançar diferentes momentos da rotina diária dos brasileiros, oferece um palco único para essa narrativa.
Em última análise, o YouTube não é apenas uma plataforma de vídeos; é um ecossistema onde as paixões, a relevância cultural e os resultados tangíveis se entrelaçam. As marcas que buscam não apenas serem vistas, mas genuinamente entendidas e abraçadas pelo público devem seguir o exemplo da Budweiser, utilizando a criatividade como ferramenta para construir não apenas campanhas, mas laços duradouros com suas audiências.
Agora conta pra gente: você já faz uso do Youtube para se conectar com o seu público?
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Referências
1Dados Internos, Budweiser, 2022.
²Stilingue. Menções no Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, portais, blogs e fóruns, entre os dias 20 de novembro e 14 de dezembro. 2022.
³ Comscore – Video Metrix Media Trend – Media YOUTUBE.COM – Total Audience (18+) – Jan’23 – Multiplatform.
4Google/Offerwise, Brasil, YouTube BrandCast n=1,000 A18+ GenPop video users, Survey in field on July, 2023.
5YouTube Internal Data, June 2023.
6Oxford Economics, “Gerando impacto nas diversas comunidades do Brasil”, 2022.
