Se você ainda cogita se deve ou não investir em estratégias de marketing de vídeo, saiba que, de acordo com estimativas da Cisco, até o próximo ano, os vídeos irão representar 82% de todo o tráfego da internet.
Além disso, há outros números impressionantes que também confirmam essa tendência:
- Somente no Facebook, são assistidas 100 milhões de horas de vídeo por dia;
- O Netflix é responsável por 37% do tráfego da internet na América do Norte;
- Usuários do YouTube assistem mais de uma hora de vídeo por dia em dispositivos móveis;
- Segundo a Animoto, quatro vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele;
- Pesquisa recente do HubSpot, 43% das pessoas querem ver mais conteúdo em vídeo feito por especialistas em marketing.
Por isso, não é à toa que o marketing de vídeo se tornou uma das ferramentas mais populares para empresas e marcas alcançarem seu público-alvo e criar um relacionamento mais forte com seus clientes.
Afinal, é uma maneira atraente e acessível de transmitir mensagens e informações, que podem ser compartilhados facilmente em várias plataformas de mídia social.
Contudo, com o aumento constante do consumo de vídeo online, é essencial que as marcas invistam em vídeos marketing de qualidade e desenvolvam estratégias eficazes para envolver e engajar o público.
E você, quer usar também os vídeos a favor da sua estratégia de marketing?
Continue lendo e explore conosco algumas estratégias de marketing de vídeo que podem ajudar a aumentar a interação e envolvimento do público com a sua marca.
Mas, antes de mais nada, vamos entender…
O que é Vídeo de Marketing?
O vídeo de marketing é uma estratégia de marketing digital que utiliza vídeos para promover produtos, serviços ou marcas, e que podem ser utilizados em diversas plataformas, como YouTube, Vimeo, redes sociais, blogs, sites e e-mails marketing.
Você pode apresentar a sua marca, criar vídeos sobre cada tipo de produto vendido e muito mais. Para isso, pode utilizar diferentes tipos, como vídeos promocionais, vídeos explicativos, tutoriais, depoimentos de clientes, vídeos ao vivo, entre outros.
Essa é uma ferramenta poderosa para as empresas se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo e gerar vendas, atrair novos consumidores e fidelizar o público de forma geral.
Benefícios do Vídeo de Marketing
Você já sabe que esse tipo de formato está em alta e trata-se de uma forma eficiente de atingir mais pessoas e captar a atenção do público online, não é mesmo? Contudo, os benefícios não param por aí.
Os vídeos de marketing são fáceis de produzir e explicam conceitos complexos com mais facilidade (tutoriais), são mais responsivos e podem ser assistidos em inúmeros dispositivos com conexão à internet sem perder seu valor ou qualidade.
Além disso, eles possuem alto engajamento com o público, grande potencial de viralizar, melhoram o SEO de seu blog/site, geram mais autoridade, ajudam a vender mais e apresentam ótimo ROI.
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12 Tipos de Vídeo de Marketing
Conforme mencionado, existem diversas formas de fazer marketing de vídeos que vão ter melhor desempenho dependendo de qual seja o seu objetivo.
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Vídeos Sobre a Cultura da Empresa
Apresentar a história, equipe, missão, valores e padrão de qualidade da sua marca ou negócio pode ser um grande diferencial para o site. E não precisa ser um conteúdo institucional sério, pode ser algo leve que aproxime seus clientes.
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Entrevistas
Não é recomendado fazer vídeos de entrevistas, exceto quando for com uma pessoa famosa e com público fiel. Caso contrário, pode ser algo que não chame atenção das pessoas, mesmo que o assunto seja interessante.
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Bastidores
Mostrar o que acontece nos bastidores, como a organização de um evento ou até o dia a dia no trabalho pode aproximar seu público e causar uma boa impressão.
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Dicas e Tutoriais
Dicas rápidas e tutoriais são conteúdos importantes, relevantes e que chamam atenção do público. Isso ajuda a tornar a sua marca referência, mesmo que o consumo possa ser rápido e de forma pontual.
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Estudos de Casos e Depoimentos
Atualmente, esses dois formatos estão entre os mais valiosos, pois funcionam como uma “comprovação” da qualidade e seriedade do seu produto ou negócio.
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Perguntas e Respostas
Antecipar e responder às possíveis perguntas da audiência pode ser uma vantagem competitiva e um fator decisivo para os consumidores ao tomar uma decisão. Essa abordagem pode fazer a diferença diante dos concorrentes e ajudar a conquistar a preferência dos clientes.
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Demonstração de Produto
Não há maneira melhor de explicar um produto do que mostrá-lo em vídeo. Essa abordagem garante que os consumidores compreendam completamente o que está sendo oferecido e se sintam mais confiantes em investir no produto.
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Vlog
Um vlog pode servir como uma janela para aqueles que desejam conhecer a rotina diária de uma empresa. Embora possa não ser adequado para todas as empresas, é uma ferramenta valiosa para aproximar o público da marca.
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Vídeos Animados
A animação pode ser um recurso didático, divertido e eficiente de contar sua história ou explicar seu serviço.
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Transmissões ao Vivo
Realizar transmissões ao vivo, ou lives, é uma excelente opção para eventos, entrevistas ou lançamentos exclusivos de produtos. Além disso, essas transmissões podem ser mantidas disponíveis em seu site ou canal para acesso posterior.
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Infomerciais
O infomercial é uma excelente maneira de apresentar e explicar um novo produto ou serviço. Além de demonstrar sua funcionalidade, é importante aproveitar esse espaço para informar aos consumidores como eles podem adquiri-lo, divulgando informações como site ou telefone de contato.
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Notícias
Notícias podem ser veiculadas por meio de vídeos curtos, pois são formas rápidas de informar e conteúdos simples de produzir.
Estratégias de Marketing de Vídeo para Envolver e Engajar o Público
Criar um vídeo de marketing de qualidade requer planejamento cuidadoso e atenção aos detalhes. Por isso, listamos algumas etapas importantes a serem consideradas para garantir que seu vídeo seja eficaz e atraente para seu público:
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Defina seus Objetivos
Antes de começar a criar o vídeo, determine a proposta de valor e o objetivo dele. O que você deseja realizar com o vídeo? Aumentar as vendas? Divulgar sua marca? Educar seu público-alvo? Certifique-se de que todas as suas ações de produção estejam alinhadas com seu objetivo.
Após definir o objetivo, estabeleça o tipo e abordagem do vídeo. Ou seja, o que o vídeo vai mostrar? É uma demonstração de um serviço ou de produto? É um vídeo de branding, mostrando personalidade e objetivos da marca?
Importante! É necessário ter uma abordagem diferente para cada tipo de vídeo.
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Conheça seu Público
Entenda quem é seu público-alvo e adapte seu vídeo de acordo. O que eles gostam? O que os motiva? O que os inspira? Use esse conhecimento para criar um vídeo que ressoe com eles.
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Crie um Roteiro Forte
Um roteiro bem escrito é fundamental para um vídeo de marketing eficaz. Certifique-se de que seu roteiro seja claro, conciso e envolvente. Seja criativo, use humor apropriado e conte uma história interessante.
Além disso, lembre-se que o vídeo é um formato imersivo. Por isso, mostre o benefício/solução ao invés de apenas dizer.
E conte histórias. As pessoas adoram histórias.
O marketing de vídeo é uma ótima maneira de contar histórias e transmitir mensagens de uma forma envolvente e emocional. Ao criar um vídeo, é importante contar uma história que desperte a emoção do espectador. Certifique-se de que sua história seja autêntica, relevante e relacionada ao seu produto ou serviço.
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Mantenha o Vídeo Curto
A atenção das pessoas na Internet é limitada, então é importante manter os vídeos curtos e diretos ao ponto. Mantenha seus vídeos com menos de 2-3 minutos, com mensagens claras e fáceis de entender.
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Seja Criativo
A criatividade é fundamental para o sucesso do marketing de vídeo. Os vídeos criativos podem se destacar entre a multidão e atrair a atenção do público. Use música, animação, efeitos especiais e outros elementos criativos para tornar seu vídeo mais atraente e envolvente.
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Prenda a Atenção das Pessoas nos Primeiros 3 Segundos
É comum que os espectadores percam o interesse rapidamente em um vídeo. Isso pode ser atribuído à grande variedade de conteúdo disponível atualmente, o que incentiva as pessoas a continuar navegando.
Para que um vídeo seja bem-sucedido, ele precisa se destacar e prender a atenção do espectador logo no início, nos 3 primeiros segundos. Essa necessidade é ainda mais importante em plataformas como o YouTube, que é focado em vídeos, mas onde os usuários podem pular anúncios após 5 segundos com o TruView.
Outro fator importante é a duração do vídeo. Os formatos mais curtos tendem a ter uma taxa de conclusão mais alta, o que significa que os espectadores são mais propensos a assistir o vídeo até o final. Portanto, é crucial considerar o tempo de duração do vídeo para garantir que ele seja atraente e completo, sem se tornar tedioso ou cansativo.
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Adicione uma Chamada à Ação
Uma chamada à ação (CTA) é uma maneira eficaz de incentivar a interação do público. Certifique-se de incluir uma CTA no final do seu vídeo para incentivar os espectadores a se envolverem com sua marca. Por exemplo, você pode pedir aos espectadores que visitem seu site, inscrevam-se em sua lista de e-mails ou compartilhem seu vídeo nas mídias sociais.
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Obtenha Feedback Externo Antes de Filmar
Antes de começar a filmar, é importante buscar feedback para garantir que o roteiro e a mensagem estejam claros. Pois, após a finalização do vídeo, as opções para fazer ajustes serão limitadas.
Uma maneira eficaz de obter feedback é por meio do storyboard do filme.
Desenhe as cenas e compartilhe com outras pessoas, facilitando a visualização de como o vídeo funcionará. Em seguida, questione sobre a compreensão do vídeo e busque identificar partes que possam gerar dificuldades de entendimento ou não fazem sentido.
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Planeje Formatos Diferentes
Para criar um vídeo de qualidade, é importante considerar todos os aspectos visuais que compõem a mensagem. Cada elemento, desde a composição de cena até o posicionamento do logo, pode impactar a emoção que o vídeo transmite.
No entanto, é importante lembrar que o vídeo deve ser adaptado para diferentes formatos e plataformas, especialmente para dispositivos móveis, que são a principal fonte de consumo de conteúdo de vídeo atualmente.
Para evitar que todo o trabalho seja desperdiçado ao adaptar o vídeo para diferentes formatos, é recomendado pensar em como encaixar as imagens em diferentes proporções desde o início. Dessa forma, é possível antecipar outros formatos como parte do enquadramento geral, o que torna a preparação muito mais fácil e pode ser feito com softwares de edição básicos.
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Integre o Texto
É importante lembrar que muitas pessoas vão encontrar seu vídeo em ambientes onde o som está desligado, como quando estão navegando no Facebook durante uma reunião ou vendo o Instagram antes de dormir. Por isso, seu vídeo precisa ser atraente o suficiente para fazer com que essas pessoas queiram ligar o som para assisti-lo.
Uma ótima maneira de garantir que seu vídeo seja compreensível sem som é adicionar textos que aparecem na tela para narrar o conteúdo. Isso não só permite que as pessoas acompanhem a mensagem sem som, mas também força você a ser mais conciso em sua mensagem.
Além disso, é importante considerar a inclusão de legendas, especialmente se seu vídeo contiver diálogo.
As legendas eliminam a barreira do som desligado e garantem que sua mensagem seja compreendida. E elas também podem melhorar a taxa de conclusão do vídeo.
Segundo o Facebook, adicionar legendas pode aumentar o tempo de visualização em até 12%.
Vale ressaltar ainda que o uso do som é uma oportunidade inexplorada, já que muitos usuários da Internet consomem conteúdo com o som desligado. Portanto, é importante considerar diferentes maneiras de incluir som em seu vídeo e garantir que ele seja atraente e envolvente mesmo sem som.
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Escolha as Ferramentas Certas
Use equipamentos de qualidade para garantir que o vídeo seja profissional e claro. Uma boa câmera e microfone, por exemplo, são fundamentais. Você também pode considerar o uso de música ou animações para ajudar a contar sua história.
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Edite com Habilidade
A edição é uma parte importante do processo de criação de um vídeo de marketing de qualidade. Use um software de edição de vídeo para cortar as partes desnecessárias e adicionar efeitos visuais se necessário. Certifique-se de que o vídeo flua bem e mantenha o interesse do público.
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Distribua seu Vídeo
Depois de criar seu vídeo, é hora de distribuí-lo. Compartilhe-o em suas redes sociais, inclua-o em seu site e envie-o por e-mail para seus clientes e prospects. Quanto mais pessoas assistirem ao seu vídeo, maior será o impacto que ele terá.
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Analise e Ajuste
Acompanhe o desempenho do seu vídeo e faça ajustes conforme for necessário. Use as análises de métricas para entender o que está funcionando e o que precisa ser alterado para melhorar o desempenho do vídeo.
Seguindo essas etapas, você pode criar um vídeo de marketing de qualidade que envolva e atraia seu público e ajude a alcançar seus objetivos de marketing.
Como Otimizar os Vídeos de Marketing para os Mecanismos de Busca?
Com tantos vídeos disponíveis na internet é importante garantir que o seu conteúdo seja encontrado pelo seu público-alvo. É aqui que entra a otimização para mecanismos de busca (SEO) e Social Media Optimization (SMO).
Por isso, conheça algumas técnicas que podem ajudar a aumentar a visibilidade do seu marketing de vídeo e envolver seu público:
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Escolha Palavras-chave Relevantes
Ao criar um vídeo, é importante escolher palavras-chave relevantes para o seu conteúdo. Essas palavras-chave devem ser usadas em seu título, descrição e tags de vídeo, para que o vídeo seja encontrado pelos mecanismos de busca quando as pessoas procurarem por essas palavras-chave.
Certifique-se de que suas palavras-chave sejam relevantes para o conteúdo do seu vídeo. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de Palavra-chave do Google Ads, para encontrar palavras-chave relevantes para o seu nicho.
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Otimize seu Título e Descrição
Seu título e descrição de vídeo são partes importantes da otimização para mecanismos de busca. Seu título deve ser claro e descritivo, incluindo palavras-chave relevantes. Evite usar títulos enganosos, pois isso pode prejudicar a experiência do usuário.
Sua descrição de vídeo deve ser clara e informativa, explicando o que o vídeo aborda e incluindo novamente palavras-chave relevantes. Também é importante incluir links para seu site ou outras plataformas de mídia social.
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Use Tags e Hashtags Relevantes
As tags de vídeo são uma forma de categorizar seu conteúdo e ajudar os mecanismos de busca a entender o que seu vídeo aborda. Certifique-se de usar tags e hashtags relevantes para o seu vídeo. Use palavras-chave relevantes, assim como sinônimos e variações das palavras-chave principais.
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Use Legendas e Transcrições
As legendas e transcrições de vídeo são uma forma de fornecer mais informações sobre seu conteúdo e ajudar os mecanismos de busca a entender o que seu vídeo aborda. Além disso, as legendas e transcrições tornam seu conteúdo mais acessível para pessoas com deficiência auditiva ou para pessoas que preferem ler em vez de assistir a um vídeo.
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Promova seu Vídeo em Várias Plataformas
Não basta apenas criar um vídeo e publicá-lo em uma plataforma. Para maximizar a visibilidade do seu conteúdo, é importante promovê-lo em várias plataformas, como YouTube, Vimeo, Facebook, Twitter e LinkedIn. Certifique-se de otimizar seu conteúdo para cada plataforma e usar tags e palavras-chave relevantes.
Principais Métricas de Vídeo Marketing
Existem várias métricas importantes para avaliar a eficácia do marketing de vídeo. Aqui estão as principais:
- Retenção e Abandono: Essas métricas indicam quanto tempo a maioria das pessoas assistiu ao seu vídeo e em qual ponto elas abandonaram o conteúdo. Isso mostra o quão interessante e relevante é o seu vídeo para a sua audiência e ajuda a identificar pontos de melhoria para futuros vídeos.
- Engajamento: Essa métrica representa a quantidade de comentários, compartilhamentos e reações que o seu vídeo recebeu. Quanto mais alto o engajamento, mais relevante e envolvente é o seu conteúdo.
- Custo por Visualização: Se o seu vídeo faz parte de uma campanha de anúncios pagos, é importante monitorar o custo por visualização. Isso ajudará a avaliar se o seu investimento em publicidade está valendo a pena.
- Conversões: As conversões são a métrica mais importante no marketing digital, pois indicam quantas ações foram realizadas como resultado do vídeo. Defina um objetivo específico além de visualizações, como inscrições em cursos, downloads de materiais ricos ou vendas, e monitore como o seu vídeo está contribuindo para alcançar essas metas.
Ao monitorar essas métricas, você pode avaliar o desempenho do seu vídeo marketing e ajustar sua estratégia para obter melhores resultados.
Conclusão
Sem dúvida alguma, atualmente, o marketing de vídeo é uma estratégia que você precisa considerar e já começar a incluir no seu planejamento. Caso contrário, ficará para trás.
A estratégia é altamente eficaz para envolver e engajar o público. No entanto, para que seu conteúdo seja encontrado pelo público-alvo, é essencial otimizá-lo para os mecanismos de busca.
Além disso, certifique-se de que seu conteúdo seja curto, criativo e relevante para o seu público. Use chamadas para ação (CTAs) para incentivar a interação do público e conheça seu público para criar conteúdo mais eficaz. É importante também escolher as plataformas de vídeo adequadas para alcançar o público certo.
Com essas estratégias, você pode criar um conteúdo de vídeo envolvente que ajuda a aumentar o conhecimento e a fidelidade da marca. Dessa forma, sua empresa pode se destacar e atrair mais clientes em potencial.
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Complemente seu conhecimento com os artigos “Vídeo marketing: Conquiste sua audiência com o poder dos vídeos” e “Como fazer uma estratégia com vídeo marketing?”.
