SEO (Otimização de Sites)

Quando uma pessoa digita algum termo ou palavra-chave no Google (ou em qualquer mecanismo de busca), este realiza uma varredura pela internet em busca dos resultados mais relevantes para a pesquisa realizada e organiza as respostas pontuando os resultados encontrados de acordo com diversos fatores que o próprio Google considera pertinente, como ter um certificado de segurança (SSL) ou ser responsivo, por exemplo. Dessa forma, é fundamental que os sites estejam em conformidade com as exigências básicas de SEO, para que sejam rastreáveis e fáceis de indexar, caso contrário não aparecerão nas buscas, mesmo que o conteúdo do site seja altamente relevante para a pessoa que fez busca. Vale ressaltar que, o Google utiliza mais de 200 fatores que influenciam em um bom posicionamento nos resultados de busca, portanto, um bom projeto de SEO ajuda a cobrir a maior quantidade possível de exigências conhecidas atualmente.

Existe uma diferença simples e clara entre ambas as estratégias. Enquanto o SEO (Search Engine Optimization) é baseado no ranqueamento a partir de estratégias que fazem um site subir no posicionamento orgânico nos buscadores, o SEM (Search Engine Marketing), também conhecido como Links Patrocinados, é voltado para que um site, através do investimento em anúncios, apareça quando os usuários procurarem por determinada palavra-chave relacionada ao negócio.

O SEO é uma estratégia muito eficiente, contudo seus resultados costumam ser mais eficientes a médio e longo prazo. Já o SEM oferece resultados imediatos. Portanto, se sua empresa deseja aparecer na primeira página do Google de forma rápida e objetiva, recomendamos investir em Links Patrocinados. Agora, se sua empresa pretende obter autoridade no seu segmento de mercado a longo prazo, investir em uma estratégia de SEO é fundamental.

Com o SEO On Page você tem controle total sobre as otimizações que podem ser feitas dentro do seu site, mas com o SEO Off Page não. Isso porque alguns fatores dependem do comportamento de outras pessoas, como avaliações em redes sociais e backlinks. Contudo, ambos desempenham um papel único na melhoria da classificação do seu site. Um site com um SEO On Page ruim, mas um SEO Off Page perfeito não terá uma classificação tão boa quanto um site totalmente otimizado para ambos.
Alguns dos fatores de SEO on Page mais conhecidos e relevantes são:

• Qualidade do conteúdo
• Palavras-chave
• Estrutura de URL
• Responsividade
• Imagens otimizadas (peso, title e alt tag)
• Velocidade de carregamento
• Tags title e description
• Headings (h1, h2, etc.)
• Links internos

E alguns dos principais fatores de SEO Off Page são:

• Backlinks (outros sites que apontam para o seu domínio)
• Autoridade do domínio (tempo do domínio e histórico)

Avaliações em redes sociais e ferramentas como Google Meu Negócio

Toda e qualquer empresa que deseje ser vista como autoridade no seu segmento precisa de uma boa presença online. Ter um site que esteja sempre bem posicionado para pesquisas referentes à área de atuação do seu negócio é fundamental para a construção de uma boa relevância digital e assim a empresa será vista como referência perante seu público-alvo. SEO é uma estratégia a médio e longo prazo, portanto, quanto antes sua empresa começar, mais rápido irá se destacar dos seus concorrentes.

Trabalhar o SEO pode parecer um pouco complexo, pois existem várias recomendações para posicionar sua página nos mecanismos de busca. Mas, existem alguns ajustes básicos, que muitas vezes são ignorados e que podem fazer muita diferença no seu site. Otimizar títulos e descrições de todas as páginas, imagens, velocidade de carregamento, implementar um SSL e deixar o site responsivo são fundamentais para ajudar o seu site aparecer na primeira página do Google. Claro que, quanto mais concorrido for o segmento do seu negócio, mais difícil será conquistar as primeiras posições. Portanto, é fundamental investir em um projeto de SEO consistente para que, com o passar do tempo, seu site ganhe relevância e evite punições do Google.

Um dos primeiros passos para sabe se seu site está preparado para o SEO é saber em qual plataforma ele foi desenvolvido. Existem diversas plataformas disponíveis no mercado, contudo, nem todas são tão fáceis de otimizar. Algumas oferecem a possibilidade de criar sites de forma rápida e gratuita, mas, se você não entende de programação dificilmente você conseguirá otimizar esse tipo de plataforma com um SEO adequado. Já quando você opta por fazer um site baseado em uma plataforma CMS, como é o caso do WordPress por exemplo, facilita muito a otimização, pois é uma ferramenta de código aberto, que possui uma grande comunidade que ajuda na melhoria constante da ferramenta, que por padrão já é amigável para SEO.

Muitas vezes, o site foi desenvolvido em uma plataforma não amigável para o Google ou com códigos muito antigos e desatualizados. Por este motivo, é muito mais fácil migrar o site para uma plataforma mais fácil de gerenciar e com um código mais amigável para SEO. Arrumar um site com um código muito ruim, pode levar muito mais horas de execução do que fazer um site otimizado do zero, e como o trabalho de SEO é baseado principalmente em horas de trabalho, não vale a pena fazer ajustes dessa natureza, o investimento ultrapassa o valor de um novo site. Esses ajustes só são válidos quando se trata de sites muito grandes, que implicam em milhares de páginas que não podem ser impactadas com a perda de nenhuma linkagem interna. Já para sites menores, a migração de uma plataforma antiga para uma nova apresenta muitas vantagens, onde dificilmente o site irá perder posicionamento, pois, além de otimizar as páginas com o redirecionamento correto o site não perderá posições no Google, pelo contrário, a tendência é subir algumas posições por contar com uma plataforma muito mais indexável pelo Google.

O tempo de indexação de um site pode variar bastante, tudo depende do tipo de estratégia que será aplicada. Geralmente, é possível começar a notar os primeiros resultados à partir de três meses após o início de uma estratégia de SEO consistente. Mas resultados mais relevantes começar a aparecer após seis meses do início das otimizações. As estratégias devem contar, principalmente, com otimizações de SEO on Page, que muitas vezes são ignoradas por algumas empresas que desenvolvem sites, mas não possuem know-how em SEO. Portanto, ao contratar uma empresa para desenvolver seu site, certifique-se de que ela possua ao menos os conhecimentos básicos em SEO.

O primeiro passo para saber se o projeto de SEO do seu site está funcionando é fazer a coleta correta dos dados. Portanto, invista em uma boa ferramenta de Web Analytics, como o Google Analytics, para poder acompanhar a evolução dos acessos no seu site. Se você já faz este acompanhamento, para saber se a otimização está sendo eficaz basta comparar os acessos e vendas com o período anterior às implementações. É uma forma simplista de analisar, mas já é um bom começo. Uma outra ferramenta que pode ajudar a acompanhar a evolução do seu site no Google é o Google Search Console. Com ele você terá uma noção de quais palavras estão recebendo mais cliques e gerando mais acesso para o seu site. Claro que existem diversas outras ferramentas para acompanhar essa evolução, mas com essas duas dicas já é possível ter uma noção se o seu projeto realmente está evoluindo ou não com o passar do tempo.

É uma dúvida muito comum e que causa bastante confusão, inclusive com outros termos que nada tem a ver com essa estratégia. Por ser uma sigla estrangeira, o correto é pronunciar as letras em inglês mesmo. Para simplificar vejam essa sugestão de pronúncia que esclarece e diferencia de outros termos: