No dia 14 de maio de 2024, durante a conferência anual Google I/O, o Google apresentou uma nova era para a busca na web com o lançamento do AI Overviews, um aprimoramento significativo do que antes era conhecido como Search Generative Experience (SGE). Esse anúncio veio apenas um dia depois da OpenAI revelar o ChatGPT-4o, marcando um período de inovações impactantes no campo da inteligência artificial.
O AI Overviews promete transformar profundamente a forma como interagimos com motores de busca. Em vez da tradicional lista de links, essa nova abordagem utiliza a inteligência artificial (IA) para fornecer respostas completas e integradas diretamente no topo dos resultados de busca. Isso inclui texto, imagens, vídeos e informações de locais no Google Maps, tudo projetado para resolver a consulta do usuário de forma rápida e eficiente.
Alguns especialistas chegaram a chamar o dia 14 de maio de “dia zero” da busca no Google, refletindo a magnitude desta mudança. Essa evolução visa otimizar a recuperação de informações, permitindo que os usuários compreendam temas complexos sem precisar sair da consulta inicial.
Com a expansão do novo recurso para os usuários é essencial que profissionais de marketing e SEO (Search Engine Optimization) se preparem para as profundas implicações que essa inovação trará. O novo recurso promete não apenas facilitar a busca de informações, mas também alterar significativamente as estratégias de conteúdo e marketing digital.
A expressão “dá um Google” é um testemunho de como buscamos informações hoje. Com o AI Overviews, o Google leva essa busca a um novo patamar, permitindo que a inteligência artificial faça a pesquisa por você, proporcionando uma experiência mais direta e intuitiva.
O que é o Google AI Overview?
O Google AI Overview (Resumos Gerados por IA, em português) é um novo recurso da Pesquisa Google, que utiliza a inteligência artificial generativa para fornecer respostas mais detalhadas e precisas. Baseado no modelo avançado Gemini, desenvolvido pelo Google, essa tecnologia é projetada para oferecer respostas em pesquisas mais complexas, onde a IA pode agregar valor além do que os resultados tradicionais da busca já entregam.
Esse recurso será especialmente útil em temas críticos, como saúde, medicina e finanças, também conhecidos pela sigla YMYL (Your Money, Your Life).
SGE e o AI Overview: qual é a diferença?
A principal diferença entre o Search Generative Experience e o AI Overview está no papel que cada um desempenha dentro da Pesquisa Google. O SGE é um ambiente mais amplo, que utiliza a inteligência artificial para aprimorar a experiência geral de busca, oferecendo respostas mais úteis e relevantes por meio de diversos recursos baseados em inteligência artificial.
Por outro lado, o AI Overview é uma funcionalidade específica dentro do SGE. Seu objetivo é gerar resumos detalhados e respostas com base em informações encontradas na web, aproveitando o poder da IA para consultas mais complexas. Enquanto o SGE melhora toda a experiência de busca, o AI Overview se foca em fornecer respostas geradas por inteligência artificial.
AI Overviews e a evolução da busca
Inicialmente lançada como SGE no ano passado, a tecnologia passou por um refinamento que resultou em um rebrand para o novo recurso, refletindo melhor sua funcionalidade — fornecer um panorama abrangente no topo dos resultados de busca. Essa mudança não é apenas um ajuste de nome, mas sim uma integração mais profunda da Inteligência Artificial nas buscas do dia a dia.
No centro dessa evolução está o novo modelo Gemini do Google, projetado especificamente para tarefas de busca, aprimorando a precisão das respostas e proporcionando uma experiência de usuário mais satisfatória. Com o AI Overviews, usuários verão resumos gerados por IA, oferecendo uma visão clara e direta de consultas complexas.
Até o final de 2024, bilhões de usuários terão acesso a esses resumos no topo dos resultados de busca, marcando uma nova era na forma como interagimos com a informação online.
Google faz a busca por você
O principal conceito por trás do Google AI Overviews é a ideia de que “o Google faz a busca por você.” Esse recurso visa otimizar a eficiência e profundidade das pesquisas, permitindo que o usuário receba respostas completas sem precisar visitar múltiplos links. Basta fazer uma pergunta complexa, e o novo recurso sintetiza a informação em segundos, oferecendo um resumo abrangente com diferentes perspectivas e links adicionais em formato de carrossel.
Por exemplo, ao perguntar sobre “sustentabilidade”, o AI Overview agrega dados de várias fontes, gerando uma resposta completa. Esse processo simplifica a experiência do usuário, que não precisa mais buscar e analisar cada resultado individualmente.
Com o modelo Gemini e o raciocínio multietapas, o Google decompõe perguntas complexas em suas partes, ordenando e sintetizando as respostas da maneira mais coesa e útil possível. Esse avanço transforma a busca em algo mais intuitivo e eficaz, alinhado com a promessa de que o Google “faz o trabalho duro por você”, fornecendo respostas precisas de forma rápida e prática.
O que a AI Overview é capaz de fazer?
A IA Overview, também conhecida como Resumos Gerados por IA, foi desenvolvida para fornecer respostas concisas e completas a perguntas complexas, sintetizando o conhecimento disponível na web. Esse recurso vai além dos resultados de busca tradicionais, oferecendo uma experiência mais rica e eficiente. Veja suas principais capacidades:
- Criar resumos sintetizados: A IA Overview gera resumos claros e diretos com base nas informações encontradas online, condensando várias fontes em um só panorama.
- Responder perguntas complexas: Utilizando a tecnologia avançada do modelo Gemini, a ferramenta é capaz de lidar com perguntas multifacetadas, proporcionando uma resposta completa em vez de forçar o usuário a dividir a consulta em várias buscas.
- Fornecer informações relevantes: Os resumos gerados pela IA não apenas respondem à consulta, mas também oferecem informações contextualizadas e úteis, aprimorando a precisão das respostas.
- Ajudar em tarefas de planejamento: A IA Overview é útil em atividades que envolvem planejamento, como organizar eventos, estruturar projetos ou até planejar uma viagem, oferecendo orientações organizadas e sequenciais.
- Ajustar o resultado: Em breve, a ferramenta permitirá ajustes nos resumos gerados, com a opção de simplificar ou detalhar as respostas de acordo com a preferência do usuário.
- Obter ajuda com vídeos: Usando o recurso “Google Lens Ask with Video”, a IA Overview pode responder perguntas específicas sobre vídeos, destacando e explicando trechos relevantes, o que facilita a compreensão de tutoriais e outros conteúdos visuais.
Essas funcionalidades destacam como o Google AI Overview pode agregar valor ao processo de busca, oferecendo respostas mais completas, dinâmicas e acessíveis.
Futuro: Consulta no Google por vídeo
Um avanço interessante que o Google está prestes a introduzir é a consulta por meio de vídeos no Google Search. Em breve, os usuários poderão fazer perguntas diretamente a partir de vídeos, tornando o processo de busca ainda mais intuitivo e próximo do comportamento natural, como em uma chamada de vídeo no WhatsApp.
Esse novo recurso irá revolucionar a forma de buscar informações, permitindo que o Google compreenda o contexto de um vídeo e forneça respostas precisas em tempo real. Além de enriquecer a experiência do usuário, essa funcionalidade eleva os padrões de acessibilidade e interação, abrindo novas possibilidades para consultas mais dinâmicas e visuais no ambiente digital.
AI Overview e o SEO
Os Resumos Gerados por IA prometem impactar significativamente a forma como o SEO funciona na Pesquisa Google. De acordo com Liz Reid, Head of Search no Google, a expectativa é que “links apresentados na AI Overview atraiam mais cliques do que se estivessem em uma lista de resultados tradicionais”. Esse cenário pode transformar a maneira como os usuários interagem com os conteúdos, criando novas dinâmicas para o tráfego orgânico. A seguir, veja os principais impactos que a AI Overview pode ter no SEO:
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Redução de tráfego
Com a AI Overview fornecendo respostas diretamente nos resultados de busca, muitos usuários podem obter as informações que precisam sem clicar em links, o que pode reduzir o tráfego orgânico para os sites. No entanto, como Liz Reid mencionou, há também a chance de que as páginas indicadas nesses resumos recebam mais cliques, potencialmente aumentando o tráfego para sites que se destacarem.
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Foco na qualidade do conteúdo
Para serem apresentados na AI Overview, os sites precisam oferecer conteúdo de alta qualidade, bem estruturado e relevante. O modelo Gemini, utilizado pela inteligência artificial, agrega informações de múltiplas fontes e prioriza conteúdos confiáveis. Portanto, os criadores de conteúdo devem focar em seguir as diretrizes do Google e produzir materiais que atendam às expectativas de qualidade.
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Maior engajamento na SERP
A AI Overview pode manter os usuários mais tempo na página de resultados (SERP), oferecendo respostas diretas e sugestões adicionais de pesquisa. Isso pode diminuir o tráfego direto para os sites, mas ao mesmo tempo, abre novas oportunidades de visibilidade e engajamento dentro do ambiente do Google.
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Estratégia de palavras-chave
Consultas mais complexas e palavras-chave de cauda longa ganham relevância no cenário da AI Overview. As ferramentas de Search Engine Optimization serão essenciais para repensar e otimizar a estratégia de palavras-chave, garantindo que os sites sejam otimizados para essa nova forma de busca que a IA generativa traz.
Impacto dos AI Overviews no marketing digital
A introdução dos AI Overviews pelo Google está provocando uma transformação significativa na maneira como os usuários interagem com os motores de busca, e os profissionais de marketing precisam se adaptar a essa nova realidade. Com a implementação dessa tecnologia, observamos uma mudança na dinâmica da busca que exige uma reavaliação das estratégias de SEO e marketing.
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Adaptação às novas expectativas dos usuários
O Google está promovendo uma interface de busca movida por IA que oferece respostas sintéticas e abrangentes no topo dos resultados. Isso altera as expectativas dos usuários, que agora esperam insights imediatos e completos sem precisar explorar vários links. Para os profissionais de marketing, isso significa que é essencial não apenas manter uma boa classificação, mas também fornecer conteúdo que seja sucinto e relevante para os AI Overviews.
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Importância da qualidade do conteúdo e da EEAT
Para ser destacado nos AI Overviews, o conteúdo deve ser de alta qualidade e estruturado de forma eficaz. A ênfase em Expertise, Autoridade, Confiança e Experiência (EEAT) é crucial, pois esses critérios ajudam a IA a identificar e apresentar conteúdos valiosos e confiáveis. Criar conteúdo baseado em especialistas e que demonstre expertise é fundamental para se alinhar com as novas diretrizes da inteligência artificial.
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Mudanças nas estratégias de conteúdo
A capacidade da IA de sintetizar informações a partir de várias fontes pode levar a uma redução nos cliques diretos para páginas web. No entanto, isso também oferece uma oportunidade para capturar o interesse dos usuários de forma mais rápida, desde que o conteúdo seja relevante e bem estruturado. Utilizar dados estruturados e otimizar o conteúdo para aparecer tanto nos AI Overviews quanto nas listagens de busca tradicionais é essencial para maximizar a visibilidade.
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Implicações econômicas e mudanças na dinâmica dos editores
Os AI Overviews podem impactar economicamente os editores, diminuindo o tráfego para páginas web e afetando receitas de anúncios. A preocupação com a “transferência de riqueza” das pequenas empresas para grandes corporações tecnológicas também é relevante. Apesar dessas preocupações, a capacidade da inteligência artificial de aumentar a complexidade das consultas e incentivar buscas mais profundas pode, paradoxalmente, levar a um aumento geral nas buscas.
O futuro da pesquisa e suas implicações
As mudanças provocadas pelos AI Overviews podem ter efeitos duradouros sobre como as futuras gerações interagem com as informações. A possibilidade de uma aceitação passiva das respostas geradas por IA em vez de uma abordagem crítica e investigativa pode influenciar o desenvolvimento das habilidades de pesquisa e pensamento crítico.
Com essas mudanças, os profissionais de marketing precisam adotar uma abordagem estratégica e adaptativa, monitorando continuamente os impactos dos AI Overviews e ajustando suas práticas para prosperar em um ambiente de busca cada vez mais dominado pela inteligência artificial.
Inovações no processo de busca
Uma das inovações mais impactantes discutidas por Elizabeth (Liz) Reid, VP e Chefe do Google Search, é a introdução do “raciocínio multietapas” para lidar com consultas complexas. Esse avanço representa uma mudança significativa na forma como o Google processa e responde às perguntas dos usuários.
O raciocínio multietapas permite ao modelo Gemini dividir uma pergunta complexa em seus componentes essenciais, determinar a sequência correta para abordá-los e, em seguida, fornecer uma resposta coesa. Liz Reid explica:
“O modelo Gemini atua como seu agente de IA, utilizando o que chamamos de raciocínio multietapas. Ele decompõe sua pergunta maior em todas as suas partes e descobre qual problema precisa resolver e em que ordem. Graças às nossas informações da vida real e expertise em classificação, ele utiliza as informações de mais alta qualidade disponíveis.”
Isso expande dramaticamente o potencial das buscas, transformando consultas complexas em respostas detalhadas e precisas com um mínimo de esforço do usuário. Em vez de apresentar uma lista de links que podem ou não responder a todas as nuances da pergunta, o AI Overview busca fornecer uma resposta completa de uma vez.
Embora ainda haja desafios, como a necessidade de verificar a adequação de ingredientes específicos, a evolução na forma de apresentar essas respostas é notável e promete melhorar a experiência de busca significativamente.
Terá um relatório da AI Overview no Google Search Console?
Com a introdução dos Resumos Gerados por inteligência artificial, surge a dúvida sobre como essas interações serão monitoradas.
De acordo com as informações mais recentes, o Google Search Console incluirá impressões e cliques provenientes dos AI Overviews, mas sem fazer distinção entre os resultados desses resumos e a busca tradicional. Isso significa que, embora você possa ver os dados gerais de desempenho do seu site, não será possível identificar especificamente quantas impressões ou cliques estão sendo gerados diretamente pelos Resumos Gerados por IA.
É possível evitar que meu conteúdo apareça na AI Overview?
Se você deseja impedir que seu conteúdo seja utilizado nos Resumos Gerados por IA, a única forma de controle é seguir os métodos tradicionais de gestão de presença no Google. Para isso, você pode bloquear seu site de aparecer nos resultados de busca do Google utilizando o arquivo robots.txt ou outras ferramentas de controle de robôs.
Essas práticas ajudarão a garantir que suas páginas não sejam incluídas nos resumos automáticos gerados pela IA.
Conclusão
Ainda é cedo para medir plenamente os impactos dos Resumos por IA na Pesquisa Google, especialmente considerando que o lançamento oficial nos Estados Unidos ocorreu há pouco mais de uma semana. No entanto, é aconselhável que profissionais de marketing e criadores de conteúdo comecem a se preparar para a chegada desse recurso no Brasil, prevista para até o final de 2024.
Como Liz Reid mencionou, “continuaremos a nos concentrar em enviar tráfego valioso para editores e criadores. Como sempre, os anúncios continuarão a aparecer em espaços dedicados ao longo da página, com rótulos claros para distinguir entre resultados orgânicos e patrocinados.” Isso sugere que, apesar das mudanças, a monetização através de anúncios continuará a ter seu espaço.
Lançados oficialmente em 14 de maio, os AI Overviews representam um avanço significativo ao transformar a experiência de busca de uma lista tradicional de links para resumos gerados por IA no topo dos resultados. Esses resumos, parte da Search Generative Experience (SGE), proporcionam respostas rápidas e abrangentes para consultas complexas, incluindo textos, imagens e informações do Google Maps, dependendo da pergunta.
Embora a implementação global desses resumos possa suscitar preocupações sobre a possível redução do tráfego e o impacto nas estratégias de marketing digital, também abre novas oportunidades. Se seu conteúdo for selecionado pela IA, ele terá a chance de se destacar em um carrossel de respostas, potencialmente aumentando a visibilidade e o engajamento com seu material.
Portanto, é crucial que profissionais de marketing e criadores de conteúdo adaptem suas estratégias para alinhar-se a essa nova dinâmica de busca. A evolução contínua do consumo de informação digital demanda monitoramento e ajustes estratégicos para garantir que suas práticas estejam em sintonia com as últimas inovações dos mecanismos de busca.
Para garantir que suas estratégias de conteúdo estejam alinhadas com as últimas novidades do mercado, considere as soluções sob medida oferecidas pela WeBrain, que podem ajudar a otimizar suas práticas de marketing digital neste novo cenário.
