Anúncios para redes sociais: noções básicas para cada plataforma


Anúncios para redes sociais

Confira a visão geral das opções de anúncios mais comuns para redes sociais mais populares no Brasil

Os anúncios fazem parte da sua estratégia de mídia social? Apesar de ser importante manter as publicações orgânicas nas suas redes sociais, de acordo com o planejamento do seu marketing de conteúdo, é cada vez mais importante mesclar seus posts não pagos com uma estratégia paga.

Grande parte dos consumidores acaba sendo influenciado à comprar através das redes sociais. Portanto, as marcas deveriam investir seu tempo e recursos para atingir o maior número possível de consumidores por meio das redes sociais.

No entanto, nem todas as plataformas de anúncios para redes sociais são iguais. Como saber quais plataformas são as mais indicadas para seu público-alvo? Além de precisar saber quem você realmente está tentando alcançar e quais as redes sociais eles usam, é útil ter um conhecimento básico dos recursos de cada plataforma.

Por este motivos, separamos uma visão geral das opções de anúncios no Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest e Twitter.

Criação de anúncios para redes sociais no Facebook e Instagram

Como o Facebook é dono do Instagram, eles tornam muito fácil veicular anúncios em ambas as plataformas. Por meio de um painel, você tem a flexibilidade de direcionar os usuários a um ou ambos, bem como a capacidade de escolher onde seus anúncios serão exibidos: no feed de notícias, Stories, no Messenger e muito mais.

Segmentação de anúncios no Facebook e Instagram

Quando se trata de anúncios de mídia social, o Facebook e o Instagram continuam sendo duas plataformas nas quais você deve considerar investir. Além de uma ampla gama de usuários, eles oferecem muita flexibilidade em termos de segmentação de usuários:

  • Listas personalizadas (com base na sua lista de clientes atuais): 
    • Lista de cliente: sua lista de destinatários de newsletter
    • Tráfego do site: aqueles que visitaram seu site
    • Atividade do aplicativo: aqueles que usaram seu aplicativo
    • Atividade offline: quem visitou sua loja, entrou em contato com você por telefone, etc.
    • Engajamento: Aqueles que interagiram com sua marca no Facebook ou Instagram
  • Público semelhante (com base nos seguidores de sua página): o Facebook observará o comportamento de seus seguidores e criará uma lista de outros usuários com comportamento semelhante
  • Públicos salvos (com foco em novos contatos): essas listas são criadas com base em critérios que você determina como seu perfil de cliente ideal, como:
    • Localização
    • Era
    • Renda
    • Estilo de vida
    • Hobbies
    • Eventos da vida
    • Demografia
    • Interesses

Tipos de anúncios no Facebook

O Facebook permite esses tipos de anúncios:

  • Imagem única: escolha uma imagem de alta qualidade que incentive os usuários a clicarem no seu site ou aplicativo.
  • Vídeo: crie um vídeo e carregue-o no Facebook para usar como seu anúncio junto com uma atualização atraente de um link para sua página de destino.
  • Coleção: mostre itens de seu catálogo de produtos para incentivar a compra; os itens exibidos são personalizados para o seu público e os produtos podem ser adquiridos sem sair do Facebook.
  • Carrossel: apresenta de três a dez imagens ou vídeos, cada um com seu próprio link, em um único anúncio.
  • Apresentação de slides: Crie uma apresentação de slides no Ads Manager do Facebook para ser exibida como um anúncio em vídeo; você pode fazer upload de suas fotos e usar a plataforma para definir a velocidade, escolher música de fundo, etc.
  • Experiência instantânea: uma experiência de mídia social otimizada para celular em tela cheia, que surge quando os usuários clicam no anúncio.
  • Geração de leads: usando um anúncio de imagem, vídeo ou carrossel, os usuários recebem um formulário de lead para fornecer seus contatos, para que possam receber mais informações ou uma promoção da sua empresa.
  • Ofertas: escolha se deseja que esses descontos apareçam como uma imagem, vídeo ou carrossel.
  • Envolvimento de postagem: pegue uma atualização que você já postou em sua página e impulsione-a para fornecer mais curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações; eles são perfeitos para usar em postagens orgânicas que ressoam bem com os seguidores existentes.
  • Respostas a eventos: Promova a conscientização de seu evento e estimule respostas; os anúncios podem aparecer como uma imagem ou vídeo.
  • Curtir a página: aumente o número de seguidores da sua página usando esses anúncios; eles usam uma imagem ou vídeo.

Tipos de anúncios no Instagram

O Instagram também oferece uma variedade de tipos de anúncios de mídia social. Eles aparecem nos feeds e nos Stories dos usuários e podem ser gerenciados no próprio Instagram ou usando o Gerenciador de anúncios do Facebook.

  • Foto: usa uma única imagem, em formato quadrado ou paisagem.
  • Vídeo: compartilhe até 60 segundos de vídeo para chamar a atenção dos usuários, também disponível em formato quadrado ou paisagem.
  • Carrossel: semelhante aos anúncios de carrossel do Facebook, escolha de três a dez imagens ou vídeos para os usuários deslizarem em um único anúncio.
  • Stories: anúncios verticais em tela cheia que aparecem perfeitamente ao lado das histórias que os usuários estão assistindo.
  • Coleção: semelhante aos anúncios de coleção do Facebook, as marcas podem usar esses anúncios para mostrar produtos que os usuários podem comprar diretamente do aplicativo.

Criação de anúncios no LinkedIn

Segmentação de anúncios 

O LinkedIn continua sendo uma rede social popular entre os universitários e profissionais de diversas áreas. 

Portanto, se você está almeja alcançar profissionais de negócios em determinados campos – especialmente aqueles que exigem diplomas – o LinkedIn pode ser a melhor plataforma de mídia social para seus anúncios.

Existem quatro maneiras de construir seu público-alvo:

  • Listas de contatos de seu banco de dados de newsletter
  • Seguidores da página 
  • Critérios profissionais (por exemplo, título, tamanho da empresa, campos de estudo, etc.)
  • Visitantes do site

Tipos de anúncios do LinkedIn

O LinkedIn oferece três tipos de formatos de anúncio:

Conteúdo patrocinado: são anúncios que aparecem diretamente nos feeds dos usuários e são muito semelhantes aos tipos de atualizações que você postaria na página de sua empresa. O LinkedIn recomenda usá-los para:

  • Aumentar a divulgação sobre eventos ou iniciativas da empresa
  • Gerar leads com formulários pré-preenchidos 
  • Aumentar o tráfego qualificado para postagens ou páginas
  • Aumentar a quantidade de seguidores
  • Gerar mais engajamentos com clientes em potencial

Patrocinado InMail: Trata-se de “mensagens personalizadas para destinatários altamente direcionados”. Como eles vão diretamente para as caixas de mensagens dos usuários do LinkedIn, há muita flexibilidade em termos de personalização de seu conteúdo, design responsivo e funcionalidade de teste A/B. O LinkedIn recomenda o uso desses anúncios de mídia social para:

  • Impulsionar downloads 
  • Promover webinars e promoções especiais
  • Gerar leads B2B
  • Engajar clientes em potencial ou conexões valiosas

Anúncios de texto: são os anúncios exibidos na parte lateral da plataforma. Eles são fáceis de criar e você só paga com base em cliques ou impressões. O LinkedIn recomenda usá-los para:

  • Direcionamento a públicos B2B altamente específicos
  • Direcionar tráfego para seu site ou páginas de destino específicas
  • Atrair candidatos a empregos de qualidade
  • Configurar campanhas facilmente mensuráveis em conjunto com o acompanhamento de conversões

Criação de anúncios no Pinterest

Segmentação de anúncios no Pinterest

Você está tentando atingir mulheres? Considere os anúncios de mídia social no Pinterest. Embora não tenha tantos usuários quanto o Facebook, o Pinterest tem um público engajado de usuários que gostam de fazer compras online. De acordo com uma pesquisa da própria rede  social:

  • 93 por cento dos usuários usam o Pinterest para planejar compras
  • 61 por cento dizem que descobriram novas marcas ou produtos de Pins promovidos
  • 50 por cento dos usuários fizeram uma compra depois de ver um Pin promovido

Aqui estão as quatro maneiras de atingir os usuários do Pinterest:

  • Semelhantes: usuários com semelhanças com seus seguidores atuais
  • Lista de clientes: clientes atuais, usuários engajados e visitantes do site
  • Interesses: com base no que os usuários gostam enquanto navegam na plataforma
  • Palavras-chave: com base nos termos que os usuários estão pesquisando
  • Segmentação automatizada: público com base nos detalhes do seu Pin
  • Dados demográficos: público usando informações como idade, gênero, local e idioma

Tipos de anúncios de mídia social do Pinterest

Uma das coisas boas sobre os anúncios do Pinterest é que todos eles se misturam aos feeds dos usuários de mídia social. Aqui estão os quatro tipos de anúncio:

  • Padrão: esses anúncios se parecem com atualizações padrão ou pins. Eles incluem uma única imagem, uma descrição básica e um link clicável.
  • Pin em Carrossel: com até cinco imagens em um único anúncio, os usuários podem deslizar para saber mais sobre seus produtos ou marca.
  • Coleções: vários produtos para o seu público usando um único Pin.

Execução de anúncios de mídia social no Twitter

Segmentação de anúncio no Twitter

De acordo com o relatório Digital in 2020, o Brasil é o quinto país do mundo com a maior quantidade de usuários no Twitter.

O Twitter oferece aos anunciantes de mídia social uma ampla variedade de opções de segmentação:

  • Segmentação por área geográfica, gênero, idioma e idade: seus anúncios são exibidos para usuários que se enquadram em todos os critérios selecionados por você para geolocalização, sexo, idioma e idade. Como o Twitter explica, “Se você escolher‘ Estados Unidos + Homens + 18 e mais ’na configuração da campanha, suas impressões de campanha só serão veiculadas para homens com 18 anos ou mais que estejam nos Estados Unidos. Mesmo se você adicionar uma segmentação adicional, como segmentação por palavra-chave ou interesse, apenas 18 anos ou mais do sexo masculino nos Estados Unidos que também atenderem à sua segmentação por palavra-chave ou interesse estarão qualificados para veicular o anúncio. ”
  • Segmentação por palavra-chave: ao selecionar palavras-chave que os usuários incluem nas consultas de pesquisa, tweets recentes e tweets com os quais eles se envolveram, você pode alcançar pessoas com as quais seu anúncio provavelmente terá repercussão.
  • Segmentação de interesse: esta lista de destino é construída com base em tópicos nos quais os usuários estão interessados, como hobbies, educação, carreiras, fases da vida, entretenimento, etc.
  • Segmentação por nome de usuário: também conhecida como “Segmentação por seguidores semelhantes”, esse tipo de segmentação analisa sua lista de usuários e os destinos que eles seguem, com a ideia de que seus contatos provavelmente também estarão interessados ​​em sua marca.
  • Segmentação de TV: como muitos usuários tweetam sobre programas de TV, o Twitter o ajudará a direcioná-los especificamente por meio de segmentação de TV. Isso é mais específico do que a segmentação por palavras-chave, pois você pode selecionar títulos de programas de TV que forneceriam resultados mistos de palavras-chave (por exemplo, Escândalo). Existem três maneiras de alcançar usuários por meio da segmentação de TV:
    1. Segmentação de programa de TV: a segmentação contínua oferece Tweets Promovidos para usuários engajados com programas de TV específicos em qualquer ponto em que sua campanha está ao vivo e novas janelas de exibição só oferecem Tweets Promovidos para usuários envolvidos com programas de TV específicos apenas quando um novo episódio está no ar.
    2. Segmentação de rede de TV: alcance pessoas envolvidas com programas que vão ao ar em redes selecionadas enquanto sua campanha está ativa. Os usuários do Twitter estarão disponíveis para segmentação começando no início de cada transmissão e poderão ser segmentados por aproximadamente um dia.
    3. Segmentação por gênero de TV: alcance pessoas envolvidas com programas de TV que vão ao ar por gênero (comédia, drama etc.) enquanto sua campanha está ativa. Os usuários do Twitter estarão disponíveis para segmentação começando no início de cada transmissão e por aproximadamente um dia depois.
  • Segmentação de público personalizada: muito parecido com algumas das plataformas de mídia social acima, esta opção permite que você alcance usuários que estão em suas listas de contatos de boletins eletrônicos, visitaram seu site ou usaram seu aplicativo.
  • Segmentação por dispositivo, operadora e novo usuário móvel: alcance usuários móveis com base no tipo de dispositivo, sistema operacional ou operadora que eles estão usando. Você também pode segmentar apenas usuários com novos dispositivos, o que pode ser benéfico dependendo de seus objetivos de anúncio de mídia social.
  • Segmentação de evento: esta opção permite que você alcance usuários do Twitter interessados ​​no calendário de eventos da plataforma.
  • Segmentação por comportamento: disponível apenas nos EUA e no Reino Unido, esta opção de segmentação analisa os principais comportamentos on-line e off-line a serem segmentados, como aqueles que tendem a comprar itens para a casa e jardim ou que compram um carro de médio porte.

Tipos de anúncio no Twitter

Aqui estão os tipos de anúncios do Twitter disponíveis:

  • Texto Promovido: este anúncio aparece como um tweet simples com apenas texto
  • Imagem ou Gif Promovido: usando uma única imagem ou GIF, esses anúncios parecem um tweet padrão.
  • Enquete Promovida: é possível promover enquetes só com texto, com imagem ou com vídeo.
  • Conta Promovida: aumenta o reconhecimento e atrai novos seguidores promovendo uma conta a uma audiência segmentada
  • Vídeo Promovido: este é como os tweets de imagem única, exceto com um único vídeo em vez de uma única imagem
  • Cartão de imagem do site: este anúncio apresenta uma imagem quadrada ou paisagem junto com um título de imagem, o texto da atualização e visualização do link.
  • Cartão de aplicativo de imagem: este é semelhante ao Cartão de site de imagem, exceto que, em vez de vincular a uma página de destino do site, ele oferece aos usuários a oportunidade de instalar seu aplicativo diretamente do Twitter.
  • Anúncios conversacionais: esses anúncios interativos de mídia social incluem perguntas para os usuários responderem; com base nas respostas, você fornece detalhes adicionais sobre sua empresa.

Você está pronto para os anúncios para redes sociais?

Quer saber mais sobre anúncios para redes sociais? Entre em contato para uma consultoria gratuita! Teremos o prazer de indicar as melhores plataformas para o seu negócio e gerenciar seus investimentos em anúncios, permitindo assim, que você se concentre em outras prioridades do seu negócio.


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