A economia mundial ainda sente os efeitos de mudanças geopolíticas e da recuperação inflacionária. Mesmo assim, os profissionais de marketing se mostram otimistas: a maioria pretende manter ou ampliar seus orçamentos para 2025.
Segundo pesquisa da NP Digital com 11.093 profissionais de marketing, os investimentos estão se concentrando em canais mais estratégicos e mensuráveis, com forte foco na construção de relacionamento, tecnologia e performance. Neste artigo, você confere as principais tendências de marketing identificadas em abril, com base no estudo — e descobre como esses direcionamentos podem guiar sua estratégia nos próximos meses.
Mídia Gratuita: O Valor do Orgânico e da Conexão Humana
-
SEO segue forte, mesmo com a ascensão da IA
44% dos profissionais pretendem aumentar o investimento em em SEO (Search Engine Optimization ou, em português, Otimização para Mecanismos de Busca), acreditando que o canal segue relevante e resiliente frente às mudanças provocadas pela inteligência artificial (IA). Já 39% manterão seus investimentos atuais e apenas 17% pretendem reduzir, principalmente por receio das flutuações causadas pelos algoritmos e pelo impacto da IA nos resultados de busca.
-
Criação de conteúdo ganha mais importância
A produção de conteúdo está entre os maiores destaques: 63% aumentarão seus orçamentos. As razões incluem a demanda por formatos variados, a valorização de conteúdo criado por humanos e a consolidação do podcasting como canal de influência. O conteúdo reaproveitável e a integração entre campanhas também justificam a manutenção de investimentos para 33% dos entrevistados.
-
SEO para IA: uma nova fronteira
Quase a totalidade (97%) dos respondentes pretende investir em SEO para plataformas de IA como ChatGPT e SearchGPT, sinalizando um movimento estratégico em direção ao comportamento de busca por conversação. É um canal novo, mas com potencial de alto impacto.
-
Redes sociais orgânicas e construção de comunidade
Enquanto 58% pretendem reduzir o investimento em tráfego orgânico das redes sociais por conta da queda de alcance, 81% vão investir mais em construção de comunidade, buscando conexões mais humanas em meio ao avanço da IA e à descentralização da comunicação digital.
Tendências de Marketing para Mídia Paga: O Desafio da Escala com ROI
-
Search ads ainda dominam, mas exigem ajustes
Mais da metade dos entrevistados pretende aumentar o orçamento para Google Ads (52%) e Bing Ads (64%). O principal atrativo segue sendo o ROI (Retorno sobre Investimento) direto, especialmente em plataformas com menor concorrência, como o Bing. No entanto, 38% reduzirão gastos com o Google devido ao aumento dos custos e dificuldades de rentabilidade.
-
Social ads: aumento no X, cautela nas demais
O X (antigo Twitter) foi o canal com maior aumento previsto de orçamento (55%), graças à sua acessibilidade e recuperação de imagem. Já plataformas como Facebook, Instagram, YouTube e TikTok deverão ter seus orçamentos mantidos — muito em função do ROI ainda satisfatório e da presença consolidada. No entanto, muitos profissionais consideram o marketing de influência mais eficiente do que os anúncios pagos em redes sociais.
-
TV conectada, podcasting e remarketing ganham tração
Com a migração dos orçamentos da mídia tradicional para o digital, há destaque para canais como podcasts, marketing de influência e CTV (Connected TV). O remarketing se destaca com um aumento de 89% no orçamento, reforçando sua eficácia para aquecer leads e reduzir o custo de aquisição em campanhas digitais.
Experiência, Relacionamento e Retenção: As Novas Prioridades
-
CRO e UX recebem atenção especial
59% dos profissionais aumentarão seus investimentos em CRO (Otimização de Conversão) e UX (Experiência do Usuário), com foco em melhorar a experiência digital, combater os custos crescentes da mídia e otimizar o ROI.
-
Email marketing se mantém como canal confiável
Apesar das mudanças de algoritmo em diversas plataformas, o email marketing segue firme, com 28% aumentando seus investimentos e 59% mantendo. O canal continua sendo essencial para nutrição de leads, vendas e retenção de clientes.
Tendências de Marketing e Oportunidade para Crescimento Estratégico
A pesquisa revela que, mesmo diante de um cenário global desafiador, a maioria das empresas está otimista em relação a 2025. Apenas 17% das empresas B2C e 15% das B2B planejam cortar o orçamento de marketing, geralmente por questões financeiras.
O foco está em ampliar a performance digital, fortalecer o relacionamento com o público e apostar em canais emergentes como IA e podcasting. Para crescer neste cenário, as empresas precisarão de parceiros estratégicos capazes de guiar essa jornada com inteligência e agilidade.
Sua empresa está pronta para investir com estratégia em 2025?
A WeBrain pode ajudar você a alinhar seus investimentos com as tendências mais promissoras do marketing digital. Da consultoria à execução, entregamos resultados reais para negócios que desejam crescer com propósito.
Fale agora com a WeBrain e transforme seus planos de marketing em resultados concretos!
