No mundo em constante evolução da indústria da comunicação, a digitalização desempenha um papel fundamental na transformação de várias formas de publicidade. Uma dessas vertentes é o digital out-of-home (DOOH), que se beneficia da revolução tecnológica ao combinar a mídia programática com os espaços de publicidade externa (OOH – Out-of-Home).
A mídia programática OOH abre um mundo de possibilidades na publicidade digital, permitindo a automação e a compra em tempo real de anúncios exibidos em telas estrategicamente posicionadas em espaços públicos. Essa abordagem oferece às marcas a oportunidade de direcionar suas mensagens de forma mais precisa e eficaz para o público-alvo desejado.
Neste artigo, exploraremos as novas perspectivas proporcionadas pela mídia programática OOH. Abordaremos o conceito, como a tecnologia digital impulsiona sua evolução, as soluções disponíveis no mercado e os desafios e perspectivas envolvendo a combinação da programática com o OOH.
Prepare-se para descobrir como essa união está modernizando a compra de anúncios em telas, abrindo caminhos para uma publicidade exterior mais eficiente e personalizada.
O que é mídia OOH?
A mídia OOH, também conhecida como mídia exterior ou publicidade exterior, refere-se a qualquer forma de publicidade ou comunicação que atinja o público-alvo fora de casa ou do local de trabalho.
Essa estratégia envolve a colocação de anúncios em espaços públicos de grande visibilidade, como cartazes, painéis, outdoors digitais, telas LED, veículos adesivados e outros formatos.
A mídia OOH tem a vantagem de alcançar um grande número de pessoas e permite a segmentação geográfica para direcionar a mensagem para públicos específicos em áreas determinadas.
Novas soluções impulsionam a mídia OOH programática
Empresas inovadoras estão criando soluções para unir a mídia programática aos inventários de out-of-home. Um exemplo é a parceria entre a JCDecaux Brasil e a Viooh, que oferece a tecnologia supply-side platform (SSP) para compra automatizada de anúncios em tempo real.
Essa plataforma permite que as marcas acessem todo o inventário digital da JCDecaux Brasil e garantam a entrega dos melhores ativos para a audiência desejada. Além disso, a Adsmovil, uma empresa de tecnologia de publicidade, desenvolveu a Adsmovil OOH, que proporciona insights mais profundos sobre o comportamento das audiências em movimento.
A plataforma integrada da Adsmovil OOH, em parceria com a Central de Outdoor, oferece métricas e possibilidades de planejamento e compra automatizada, permitindo que agências e anunciantes lancem campanhas em milhares de ativos.
Mídia programática no Brasil e no mundo
A mídia programática no Brasil e no mundo tem apresentado avanços significativos. Embora seja uma prática relativamente nova no Brasil, a compra programática de OOH está bem estabelecida em outros países. Grandes grupos internacionais estão construindo plataformas ou estabelecendo parcerias com fornecedores para viabilizar compras programáticas em seus inventários digitais. Esse modelo de vendas proporciona benefícios fantásticos para as marcas, eliminando barreiras de compra e tornando-as mais flexíveis, mensuráveis e criativas, assim como em outras mídias.
A mídia exterior está conquistando cada vez mais espaço nos investimentos publicitários. No último ano, esse segmento registrou um crescimento de 38%, de acordo com informações da Kantar Ibope Media. Outro estudo realizado pela Nielsen mostra que o OOH é o meio offline mais eficiente para gerar tráfego online.
Considerando que a vida acontece fora de casa e que as pessoas estão cada vez mais presentes nas ruas, o OOH tem a capacidade de aproveitar essa tendência.
Desafios e perspectivas
Apesar das novas possibilidades, a mídia programática OOH ainda enfrenta desafios. A personalização individualizada em tempo real requer estudos mais aprofundados sobre o público-alvo, e a disponibilidade de dados e as limitações tecnológicas também são obstáculos a serem superados. No entanto, o setor acredita no impacto positivo dessa evolução e no aumento dos investimentos em DOOH.
A mídia programática e a mídia OOH clássica estão caminhando juntas, e o futuro da publicidade exterior será marcado por essa integração. Projeções otimistas indicam um crescimento contínuo do setor nos próximos anos, com investimentos significativos direcionados ao OOH programática.
Conclusão
A mídia programática OOH está abrindo novas possibilidades na publicidade digital. A integração da mídia programática aos inventários de out-of-home permite uma compra automatizada e em tempo real, proporcionando maior controle e eficiência nas campanhas.
Com a combinação da mídia OOH e a tecnologia digital, as marcas podem desfrutar de vantagens como alta visibilidade, segmentação geográfica e flexibilidade na exibição de anúncios.
Apesar dos desafios atuais, o setor acredita no crescimento contínuo da mídia programática OOH e em sua consolidação nas estratégias de marketing 360º.
O futuro da publicidade exterior está sendo moldado pela união da mídia programática e da mídia OOH clássica, trazendo benefícios tanto para anunciantes quanto para o público-alvo.
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