O Pinterest acaba de lançar uma série de recursos avançados baseados em Inteligência Artificial (IA) e automação para otimizar campanhas de performance.
Com o pacote Pinterest Performance+, anunciantes do mundo todo agora podem criar campanhas voltadas para consideração, conversão ou vendas de catálogo de maneira mais eficiente.
Os novos recursos prometem não só reduzir o tempo de criação das campanhas, como também impulsionar a performance de anúncios focados em resultados de fim de funil. Neste artigo, vamos explorar essas inovações e seus impactos para as marcas.
Testes com grandes marcas mostram resultados promissores
Os novos recursos do Pinterest Performance+ foram anunciados na conferência anual de marketing do Pinterest, o Pinterest Presents, onde também foram revelados resultados de testes com grandes marcas.
Em testes alfa e beta, muitas empresas relataram melhorias significativas em suas campanhas. A Prada, por exemplo, ao promover seus artigos de couro nos Estados Unidos, viu uma redução de 64% no custo por ação (CPA) e um aumento de 30% na taxa de conversão, comparado às campanhas tradicionais.
Além disso, a marca obteve um aumento de 1,8 vez no retorno sobre o investimento (ROAS), provando a eficácia da automação e da IA no Pinterest.
A automação oferecida pelo Pinterest Performance+ também reduziu em 50% as entradas de dados necessárias para criação de campanhas, permitindo que marcas como a Prada otimizassem seus esforços de marketing, gerenciando orçamentos e lances de forma inteligente e eficaz.
IA para criativos e personalização em escala no Pinterest
Outro destaque é a possibilidade de gerar criativos personalizados com o uso de Inteligência Artificial generativa.
Agora, os anunciantes podem transformar simples imagens de produtos em criativos envolventes, com cenários e planos de fundo que aumentam a atratividade dos anúncios. Um exemplo prático foi a Walgreens, que testou o criativo Pinterest Performance+ em 50 produtos. A empresa observou um aumento de 55% na taxa de cliques e uma redução de 13% no custo por clique ao usar planos de fundo gerados automaticamente.
Essa personalização em escala não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda as marcas a criarem campanhas mais atraentes e com maior potencial de conversão. Com esses recursos, o Pinterest se posiciona como uma plataforma de anúncios que vai além da descoberta, oferecendo ferramentas para performance de ponta a ponta.
Ferramentas de promoções e lances otimizados para ROAS
Para aproveitar o potencial de vendas em períodos de alta demanda, como o fim de ano, o Pinterest lançou um novo recurso de promoções. Essa ferramenta permite que anunciantes exibam produtos em oferta diretamente no feed inicial dos usuários, proporcionando maior visibilidade durante as promoções sazonais.
Segundo os primeiros resultados, campanhas que incluíram promoções tiveram um aumento de 12,7% nas conversões, mostrando o impacto direto dessas ofertas personalizadas.
Além disso, a plataforma expandiu sua funcionalidade de lances otimizada para ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade), agora disponível para anunciantes qualificados em todos os mercados. Isso permite que as marcas otimizem suas campanhas para o maior valor possível, capturando consumidores com maior probabilidade de realizar compras significativas.
Transforme suas campanhas com Pinterest Performance+
Com os novos recursos de Inteligência Artificial e automação, o Pinterest se consolida como uma plataforma completa para marcas que buscam tanto reconhecimento de marca quanto performance de vendas.
Desde a geração automática de criativos até a otimização de lances para ROAS, as ferramentas do Pinterest Performance+ oferecem soluções inovadoras que ajudam anunciantes a obter melhores resultados com menos esforço.
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