O TikTok está abrindo um mundo de possibilidades criativas para as marcas com o lançamento do “Effect House Branded Effects”. Apesar do embargo parcial ou total em 13 países e da possível proibição nos Estados Unidos, a plataforma continua a surpreender seus usuários com recursos inovadores.
No dia 27 de março, foi lançado uma nova ferramenta que promete ser uma solução revolucionária ao permitir que as marcas trabalhem diretamente com os criadores de efeitos para produzir efeitos personalizados exclusivos, conhecidos como Branded Effects.
De acordo com a plataforma, o objetivo desse lançamento é “dar mais poder à narrativa inovadora e expandir as possibilidades criativas das marcas no TikTok“. Mas como exatamente os Effect House Branded Effects funcionam e o que isso significa para as marcas? Vamos explorar mais a fundo nesse artigo!
O que é o Effect House Branded Effects do TikTok?
Tudo começou em abril de 2022, quando o TikTok lançou o Effect House beta, uma plataforma que permitia que qualquer pessoa criasse Community Effects para a rede social. Nessa época, o foco era construir uma comunidade de criadores de efeitos, onde eles podiam explorar sua criatividade ao máximo.
O “Effect House Branded Effects” é uma extensão do já existente Effect House, mas com uma proposta incrível para as marcas. Em outras palavras, esse novo recurso permite que elas trabalhem diretamente com os criadores para desenvolver efeitos personalizados, que incluem elementos exclusivos e a possibilidade de criar chamadas para ação (CTAs), segmentar o público-alvo e construir campanhas.
O discurso em torno da “criatividade” reforça a ideia principal: o Effect House é um espaço para explorar a criatividade e construir coisas incríveis para o público do TikTok, e agora se estende às marcas. A colaboração é mútua, já que a rede social possui uma comunidade sólida de criadores de efeitos, enquanto as marcas possuem uma demanda de trabalho que esses talentosos criadores podem suprir.
Mas, como tudo isso funciona e o que o Effect House do TikTok pode proporcionar?
A plataforma oferece ferramentas para desenvolver efeitos de realidade aumentada do zero, perfeito para quem tem ideias inovadoras. Além disso, ela conta com uma biblioteca de modelos para você se inspirar antes de iniciar seu próprio projeto.
As possibilidades são infinitas, com funções como segmentação, máscaras faciais, rastreamento de movimentos, alongamento facial, rostos em 3D e uma ampla variedade de texturas, materiais, iluminação e sombras. O céu é o limite para explorar sua criatividade na plataforma.
O que esperar dos Effect House Branded Effects?
Os Effect House Branded Effects podem tornar a plataforma ainda mais atrativa para as empresas. E, independentemente das razões por trás dessa novidade, uma coisa é certa: o TikTok abriu uma porta cheia de possibilidades para as marcas explorarem.
Um estudo da Neuro-Insight mostrou que as marcas têm um maior engajamento e receptividade às mensagens e CTAs no TikTok. Isso, por si só, já o torna um ambiente ideal para as marcas. Além disso, outra pesquisa revelou que 79% dos usuários concordam que ele é um lugar para demonstrar personalidade e se expressar, o que reforça a demanda por criatividade que o Effect House visa promover.
É importante observar que desenvolver efeitos personalizados e explorar a criatividade a fundo não é uma tarefa fácil para todas as marcas. Por isso, é necessário ter uma equipe qualificada e dedicada a essa função, o que nem todas as empresas têm a capacidade de investir. Contudo, com o Effect House Branded Effects, é possível terceirizar a tarefa para profissionais especializados, que trabalham com isso diariamente.
Onde e como o Branded Effects pode ser aplicado?
A distribuição dos Branded Effects no TikTok oferece várias opções para você alcançar seu público de maneira criativa. Esses efeitos personalizados podem ser acessados por meio da bandeja de efeitos na tela de criação, da âncora de efeito presente em vídeos que utilizam o efeito no feed “Para você”, e da página de detalhes do efeito.
As marcas têm também a possibilidade de adquirir posicionamentos premium, como na guia “Tendências” da bandeja de efeitos, para destacar seus efeitos (dependendo da disponibilidade). E a página de detalhes do efeito ainda pode exibir uma descrição relacionada à marca e/ou à campanha, desde que esteja em conformidade com as Políticas de Publicidade do TikTok. Além disso, as marcas têm o controle de quais vídeos são fixados no topo da página de detalhes do efeito.
E mais, 0s Branded Effects podem ser combinados com outros produtos de publicidade no TikTok, como o Branded Hashtag Challenge, ou podem ser direcionados para uma página de destino como um anúncio no feed de vídeos. Essa integração oferece às marcas uma ampla gama de possibilidades criativas e estratégias de campanha para alcançar o seu público-alvo de forma eficaz e impactante.
Vamos experimentar?
O TikTok está sugerindo que as marcas preencham um formulário de interesse para testar a ferramenta. Então, que tal experimentar e descobrir o potencial criativo que o TikTok pode oferecer à sua marca?
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