No marketing digital, a criatividade é a primeira e muitas vezes a mais importante impressão que sua marca causa nos consumidores. É por isso que o Google Ads está apostando forte em novos recursos de criação, oferecendo ferramentas para que profissionais de marketing produzam criativos mais variados, visualmente impactantes e personalizados.
A grande novidade é a introdução de capacidades de Inteligência Artificial (IA) generativa para a produção de imagens — especialmente a geração de fotos com pessoas adultas — além de recomendações de criação específicas para o público-alvo e novas funcionalidades de teste para campanhas Performance Max.
Vamos entender cada novidade em detalhes.
IA Generativa no Google Ads: agora com pessoas reais
Com o avanço da tecnologia Imagen 3, o Google Ads agora permite que você gere imagens contendo rostos e pessoas adultas diretamente na plataforma, para campanhas Performance Max, Demand Gen, Display e Apps. Essa funcionalidade vem acompanhada de protocolos rigorosos para garantir qualidade, privacidade e alinhamento às políticas de uso responsável.
Como funciona na prática:
- Prompts de texto podem ser usados para criar imagens, como “homem de meia idade cortando cenouras” ou “mulher jovem praticando yoga”.
- É possível especificar detalhes como idade, gênero, raça/etnia e nacionalidade para tornar a comunicação mais próxima do público-alvo.
- Se as imagens geradas não atenderem às expectativas, você pode gerar novas variações ou “ocultá-las” e enviar feedback para aprimoramento da IA.
- As imagens geradas são marcadas com SynthID, uma marca d’água invisível que indica que aquele conteúdo foi criado por inteligência artificial.
Insight Webrain: Esse recurso é um divisor de águas para acelerar a produção criativa, principalmente para empresas com orçamentos limitados ou alta demanda de personalização. No entanto, prompts bem elaborados são fundamentais para obter imagens que realmente traduzam sua estratégia de comunicação.
Recomendações de Assets para o Público-Alvo: mais precisão na escolha criativa
Outro avanço interessante é a chegada das recomendações de assets baseadas no público-alvo. Agora, o Google Ads analisará os padrões de interesse da sua audiência para sugerir temas, elementos visuais e estilos de imagem que tenham maior potencial de ressonância.
Por exemplo, para uma agência de viagens, o Google pode recomendar o uso de imagens com paisagens naturais, oceanos ou pores do sol, caso esses temas estejam gerando melhor performance entre o público-alvo.
Insight Webrain: Essa funcionalidade ajuda a alinhar o conteúdo visual às emoções e expectativas do consumidor, otimizando conversões e relevância. Em breve essa funcionalidade estará disponível também para anunciantes no Brasil.
Crédito: Google
Novos recursos de testes: Performance Max cada vez mais inteligente
A Performance Max, modelo de campanha que já automatiza a distribuição de anúncios entre todos os canais do Google, agora contará com experimentos de teste de criativos.
- Se você possui campanhas baseadas em feed de produtos, poderá testar o impacto de adicionar imagens, textos e vídeos aos anúncios.
- Esses ativos podem ser gerados manualmente ou com auxílio da Inteligência Artificial.
- A versão beta está disponível para alguns varejistas — consulte sua equipe de contas Google Ads para participar.
Insight Webrain: Testar diferentes combinações de assets se torna ainda mais fácil e embasado em dados. A prática constante de testar, medir e ajustar pode fazer a diferença entre uma campanha mediana e uma campanha de alto desempenho.
Desafios e limitações a considerar
Apesar dos avanços, alguns limites ainda são importantes:
- Conteúdos proibidos: não é permitido gerar imagens de produtos de marca, celebridades, políticos, crianças ou qualquer conteúdo sensível ou explícito.
Controle criativo: embora a Inteligência Artificial ajude, o profissional de marketing continua sendo essencial para guiar os prompts, revisar e aprovar os materiais.
- Ética e transparência: com a marcação SynthID, o Google garante que o consumidor saiba que certos visuais foram criados por Inteligência Artificial — o que ajuda a manter a confiança na comunicação.
Insight Webrain: Com a IA criando parte do conteúdo, ética e transparência precisam ser ainda mais centrais na sua estratégia. Gerar confiança no seu público é tão importante quanto gerar conversões.
Conclusão: com as novidades no Google Ads, sua criatividade nunca foi tão poderosa
Os novos recursos de criação do Google Ads oferecem aos profissionais de marketing oportunidades incríveis de inovação, agilidade na produção de materiais e mais conexão emocional com o público.
Insight Webrain: não veja essas ferramentas apenas como “geradores automáticos”. Use-as estrategicamente para testar ideias, personalizar abordagens e encantar seu público com campanhas que realmente conversam com as suas necessidades.
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